Trong chiến lược thu hút khách quốc tế, Nhật Bản được lựa chọn là thị trường ưu tiên. Đây là nhóm khách có khả năng chi tiêu cao, có sự tương đồng về văn hóa và được đánh giá ổn định, bền vững. Song song với đó, Ninh Bình mở rộng khai thác Hàn Quốc, Đài Loan, châu Âu và Bắc Mỹ, tập trung vào nhóm du khách yêu thích trải nghiệm sinh thái, văn hóa và di sản.
Việc tỉnh Ninh Bình tổ chức Hội nghị Xúc tiến Du lịch tại Osaka và tham gia EXPO 2025 Osaka (Nhật Bản) là minh chứng cho quyết tâm hội nhập và nâng cao thương hiệu du lịch trên trường quốc tế.
Thành tựu nổi bật
Năm 2024, Ninh Bình đón 8,7 triệu lượt khách, trong đó có 1,5 triệu khách quốc tế, tăng trưởng mạnh so với các năm trước.
Chỉ trong 3 tháng đầu năm 2025, toàn tỉnh đã ghi nhận 4,4 triệu lượt khách (hơn 516 nghìn khách quốc tế), doanh thu du lịch đạt 5,1 nghìn tỷ đồng, tăng 39% so với cùng kỳ.
Mục tiêu năm 2025: đón 2 triệu khách quốc tế trên tổng hơn 9,1 triệu lượt khách, doanh thu từ du lịch vượt mốc 10 nghìn tỷ đồng.
Những con số trên cho thấy sức bật mạnh mẽ của du lịch Ninh Bình sau đại dịch, đồng thời khẳng định thương hiệu điểm đến hấp dẫn trong mắt bạn bè quốc tế.
Ninh Bình sở hữu hệ sinh thái danh thắng hiếm có: Tràng An – di sản kép thế giới, Tam Cốc – Bích Động, chùa Bái Đính, Cố đô Hoa Lư, Vườn quốc gia Cúc Phương… Những cảnh quan sông nước – núi đá vôi độc đáo đã tạo nên “Hạ Long trên cạn” nổi tiếng toàn cầu.
Các chương trình như Tuần Du lịch Sắc vàng Tam Cốc – Tràng An, Lễ hội Hoa Lư, Festival Tràng An, Hội xuân Bái Đính… đã trở thành thương hiệu, góp phần quảng bá hình ảnh Ninh Bình. Bên cạnh đó, tỉnh cũng chú trọng truyền thông số, khai thác mạnh mẽ nền tảng YouTube, TikTok, và hợp tác với KOL, blogger quốc tế để tiếp cận du khách trẻ.
Định hướng phát triển Ninh Bình sau mở rộng địa giới hành chính cho phép tỉnh có thêm 90 km đường bờ biển, mở ra tiềm năng phát triển du lịch biển – nghỉ dưỡng ven biển. Cùng với đó, hạ tầng giao thông, cao tốc, tuyến đường sắt cao tốc và dự án sân bay đang được quan tâm đầu tư, tạo thuận lợi cho việc kết nối và đón khách quốc tế.
Thách thức đặt ra
Cơ sở hạ tầng du lịch, đặc biệt là kết nối nội vùng, vẫn cần tiếp tục hoàn thiện.
Nguồn nhân lực chất lượng cao, đặc biệt là đội ngũ hướng dẫn viên có ngoại ngữ và kỹ năng quốc tế, chưa đáp ứng đầy đủ.
Sản phẩm du lịch còn mang tính mùa vụ, thiếu sự đa dạng để giữ chân khách quốc tế dài ngày.
Áp lực bảo tồn di sản – môi trường trong bối cảnh lượng khách tăng nhanh là thách thức lâu dài.
Giải pháp và định hướng phát triển
Nâng cao chất lượng dịch vụ: chuẩn hóa theo tiêu chuẩn quốc tế, tăng cường đào tạo nhân lực.
Đa dạng hóa sản phẩm: phát triển du lịch MICE, du lịch đêm, tour biển – đồng bằng – di sản, trải nghiệm văn hóa – ẩm thực.
Đẩy mạnh quảng bá thông minh: tham gia hội chợ quốc tế, hợp tác với hãng lữ hành toàn cầu, ứng dụng công nghệ số trong truyền thông.
Liên kết vùng: mở rộng các tuyến du lịch kết nối Ninh Bình với Hà Nội, Quảng Ninh, Thanh Hóa, Nam Định… tạo chuỗi sản phẩm đa dạng.
Bền vững và bảo tồn: cân bằng giữa khai thác du lịch và gìn giữ giá trị văn hóa – thiên nhiên.
Với tầm nhìn dài hạn, Ninh Bình đang hướng tới xây dựng hình ảnh “Điểm đến bốn mùa”, nơi du khách quốc tế có thể trải nghiệm trọn vẹn từ di sản, sinh thái, văn hóa, tâm linh đến du lịch biển mới mở. Đây không chỉ là cơ hội phát triển kinh tế, mà còn góp phần đưa Ninh Bình trở thành trung tâm du lịch mang tầm quốc tế.
