Xác định du lịch là ngành kinh tế dịch vụ phụ thuộc lớn vào thị trường và khả năng nhận diện thương hiệu, Ninh Bình trong những năm qua liên tục đổi mới, chú trọng xây dựng hình ảnh điểm đến một cách chiến lược và dài hạn. Tỉnh đặc biệt quan tâm mở rộng hợp tác, liên kết với các địa phương lân cận và các trung tâm du lịch quốc gia, nhằm củng cố thương hiệu “Ninh Bình – miền di sản Cố đô Hoa Lư”, gắn với các giá trị nổi bật của Quần thể Danh thắng Tràng An – Di sản Văn hóa và Thiên nhiên thế giới.
Ninh Bình sở hữu nền tảng tài nguyên du lịch hiếm có. Đây là vùng đất hội tụ lớp trầm tích văn hóa – lịch sử đặc sắc của Việt Nam với hơn 5.000 di tích đã được kiểm kê, 10 di tích quốc gia đặc biệt, 33 di sản văn hóa phi vật thể cùng Tràng An – di sản hỗn hợp duy nhất của Việt Nam và Đông Nam Á. Bên cạnh đó là không gian tín ngưỡng phong phú: cố đô Hoa Lư, đền Trần – chùa Tháp, chùa Bái Đính, Tam Chúc, Phủ Giầy… tạo nên chiều sâu văn hóa – tâm linh rất riêng, góp phần định hình các dòng sản phẩm du lịch giàu bản sắc.
Những năm qua, tỉnh liên tục đầu tư hoàn thiện hạ tầng: giao thông kết nối, hệ thống cơ sở lưu trú hiện đại, khách sạn và khu nghỉ dưỡng đạt chuẩn quốc tế, các trung tâm đón tiếp được xây dựng đồng bộ. Nhờ đó, diện mạo ngành du lịch khởi sắc rõ rệt và các chỉ số tăng trưởng duy trì ấn tượng. Riêng 10 tháng năm 2025, Ninh Bình đón khoảng 17,5 triệu lượt khách, trong đó 1,72 triệu lượt khách quốc tế, tăng hơn 27% so với cùng kỳ, tổng thu đạt trên 19.000 tỷ đồng. Tỉnh nhiều lần được báo chí và các chuyên trang nước ngoài bình chọn là một trong những điểm đến hấp dẫn nhất Việt Nam và khu vực.
Kết quả này có được nhờ sự chỉ đạo quyết liệt của các cấp chính quyền, nỗ lực của ngành du lịch và sự phối hợp chặt chẽ với các địa phương trong trao đổi nguồn khách, xây dựng sản phẩm và triển khai các chương trình xúc tiến chung. Liên kết vùng đã trở thành động lực quan trọng giúp Ninh Bình phát triển bền vững. Với vị trí cửa ngõ của tam giác du lịch Hà Nội – Hải Phòng – Quảng Ninh, đồng thời kết nối thuận lợi tới Tây Bắc, Bắc Trung Bộ và đồng bằng sông Hồng, Ninh Bình giữ vai trò trung chuyển chiến lược trong nhiều chương trình liên kết quốc gia. Tỉnh đã tham gia hiệu quả các tuyến du lịch chung như “Hành trình qua các miền di sản”, “Khám phá Cố đô Việt cổ”, cũng như các sản phẩm sinh thái – nông nghiệp liên vùng. Ở quy mô quốc tế, Ninh Bình xuất hiện tại nhiều hội chợ và sự kiện lớn ở Hàn Quốc, Nhật Bản, Đức, Hoa Kỳ, góp phần củng cố hình ảnh điểm đến Việt Nam đồng bộ và giàu bản sắc trên thị trường thế giới.
Trong bối cảnh ngành du lịch chuyển mình mạnh mẽ, việc đổi mới xúc tiến càng trở thành yêu cầu cấp thiết. Thực hiện các chỉ đạo của Chính phủ về đẩy mạnh xúc tiến quảng bá, Ninh Bình chú trọng ứng dụng công nghệ mới, tăng cường truyền thông số, phân tích thị trường và đo lường hiệu quả thực tế. Phó Chủ tịch UBND tỉnh Hà Lan Anh nhấn mạnh rằng sự phát triển du lịch không thể tách rời khỏi không gian hợp tác rộng mở. Khi cạnh tranh giữa các điểm đến ngày càng gay gắt, không một địa phương nào có thể phát triển bền vững nếu đứng riêng lẻ; chỉ khi chia sẻ nguồn lực, thông tin và kinh nghiệm, các tỉnh mới có thể hình thành chuỗi giá trị du lịch đồng bộ và hấp dẫn.
Trong thời gian tới, Ninh Bình mong muốn cùng các địa phương tiếp tục xây dựng sản phẩm liên vùng theo chủ đề di sản, sinh thái, nông nghiệp, văn hóa – tâm linh, MICE và công nghiệp văn hóa; đồng thời đẩy mạnh kết nối dữ liệu trên bản đồ số du lịch quốc gia. Việc ứng dụng trí tuệ nhân tạo, phân tích hành vi du khách và đẩy mạnh truyền thông quốc tế cần có sự đồng hành từ nhiều tỉnh, thành để hoạt động xúc tiến ngày càng chuyên nghiệp và có thể đánh giá được hiệu quả một cách rõ ràng.
Giám đốc Sở Du lịch tỉnh Ninh Bình, ông Bùi Văn Mạnh, cho biết tỉnh sẵn sàng đảm nhiệm vai trò trung tâm trong các nhóm hợp tác liên quan đến du lịch di sản, sinh thái và cộng đồng. Ninh Bình sẽ tiếp tục phối hợp với Hà Nội và các tỉnh phía Bắc để mở rộng thị trường quốc tế, chia sẻ kinh nghiệm và tổ chức các sự kiện chung. Đồng thời, tỉnh kỳ vọng các bộ, ngành trung ương tạo điều kiện để các địa phương tập trung nguồn lực, tránh phân tán, qua đó nâng cao hiệu quả xúc tiến ở quy mô vùng và liên vùng.
